从“小朱配琦”,直播无敌!看当代传播的三大趋势!
2020-04-08

46日晚,带货一哥李佳琦和央视段子手主持人朱广权开启了一场公益直播。

 

这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品!

首次在直播间亮相的朱广权老师,简直就是一个知识rapper,比如送对象礼物要送藕,因为藕的心不会变,奇变偶(藕)不变佳琦用你的先知先觉,带动我的后知后觉,然后让大家买的不知不觉

从“小朱配琦”,直播无敌!看当代传播的三大趋势! 

微博话题#朱广权李佳琦直播#阅读量突破3.3亿,迅速登上热搜第一位,持续霸榜4小时以上。

 

不过,在外行看热闹的同时,我们作为传播行业的从业者,可就不能只是心里想着买买买这么简单。我们要看到,李佳琦和朱广权的直播背后看当代传播的三大趋势!

第一大趋势

 

媒介融合下,传统媒体和新媒体内容输出形态、风格的结合。

 

随着新兴媒体的强势崛起,如短视频、直播等媒体的出现,不仅占用传统的媒体时间,而且在媒介市场、媒介习惯上极大的抢占了传统媒体的市场份额。

 

然而,随着新兴媒体的发展,我们也看到了,短视频和直播,自身的缺陷在逐渐暴露出来。短视频内容碎片化,信息深度堪忧。水平参差不齐,给人的印象甚至经常与负面联系在一起。

 

主流媒体和新媒体各自有问题,怎么办?这,其实就是媒介融合的目标,彼此取长补短,解决各个媒体的天生劣势。如果传统新闻直播的宏大叙事、专业素质,能够新媒体的草根视角、互动密切,互相提携,那么必然会使得新媒体的质量大大提升。

这次的朱广权和李佳琦,正是这样的好案例。

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第二大趋势

 

主流媒体和草根舆论场的结合。

 

在看到这次直播前,你能够想象,作为中国脸面的央视主持人和作为口红一哥的李佳琦进行对话,甚至合作吗?

 

在国际环境风起云涌,媒体变革瞬息万变的现在,如果主流媒体不能够广泛的吸纳来自民间社会的养分,那就像失去了土壤的植物一样,不仅不能够舆论引导,带动大众,甚至自身的根本都成了问题。

 

所以,近几年我们看到了这种变化,两个舆论场正在融合,以央视为代表的一批体制内媒体,正在走出自己的旧模式,开始果断、深入的分析民间喜欢什么。并且倾听大众,通过民间所喜闻乐见的形式,来进行宣传与输出。

 

第三大趋势

 

社会公益和商业目标的结合。

 

社交媒体时代,人们对于品牌价值的重视进一步上升。在海量的信息里,消费者的选择如今不再会盲目受到媒介广告的迷惑,而会更多关注社交媒体评价和普通人的口碑。这个口碑之中,很重要的一点,就是这个品牌的公益与社会责任。如今,上到跨国企业,下到网红明星,做公益成为一种潮流,通过公益,获得社会价值同时,也为个人品牌的塑造加光添彩。

 

平台也是一个潜在的赢家。平台最大的收获就是流量。在这次的直播之前,1212日晚淘宝公益直播中迎来特别的一幕:高晓松、李佳琦同台直播,共同为贫困县农产品带货。为了公益扶贫,高晓松还在直播中首次涂起了口红。在两人的带动下,40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空,5万罐安徽金寨山核桃5秒售空,12万袋康保燕麦面7秒售空,预计带动三地1114户贫困户共计增收439万。直播脱贫也是阿里巴巴的特色电商脱贫模式之一。近一年来,有超过300位县长、20多位明星走入淘宝公益直播中,为超过300个贫困县域的超千种农产品带货。在广袤的乡村,还有不少农民拿起手机,自己成为农民主播。

 

除了淘宝,对于一些渴望转型的直播、短视频平台来说,公益直播也是一个很好的转向方式。前几年的快手曾经因为出现一些低质量的庸俗内容被人诟病。因此,2018年,快手推出了快手扶贫品牌和频道,成立了扶贫办公室,并发布了“5亿流量计划,即投入价值5亿元的流量资源,专门助力国家级贫困县优质特产推广和销售。同时启动了幸福乡村战略”“福苗计划”“快手大学等战略项目,以赋能乡村为己任,从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等方向,探索短视频、直播扶贫的新模式。

 

最后总结

 

媒体融合,舆论场融合,公益与商业的结合!

 

成都归来文化传播有限公司,作为传播行业的从业者。把握趋势,结合时事。

 

在短视频和直播领域拥有丰富的经验、专业的摄制团队以及专业的技术人员,辅助企业做好传播工作,为客户提供合适的营销思路。





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